市场营销环境概述(ppt 31页)

所属分类：销售管理

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资料简介：

市场营销环境概述目录：
第一节市场营销环境概述
第二节公司微观环境
第三节公司宏观环境
第四节环境分析策略

市场营销环境概述内容提要：
环境泛指影响某一事物生存与发展的力量总和。达尔文 “适者生存，不适者淘汰”的著名论断，不但适用于生物界，而且也适用于市场竞争。
企业必须重视对市场环境的研究，重视对环境变化的预测，从而通过调整自身可控制的因素，适应环境的变化以求得生存和发展。
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公司微观环境——指由公司本身市场营销环境所引起的与公司市场营销紧密相关，直接影响其市场营销能力的各种参与者，包括公司、供应商、中间商、顾客、竞争者和公众。
公司宏观环境——指影响公司微观环境的各种因素和力量的总和，包括人口统计环境、经济环境、自然环境、政治法律环境和文化环境。
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公司微观环境：
一、公司内部环境
二、供应商
三、中间商和服务商
四、顾客
五、竞争对手
六、公众

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