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浅述品牌营销管理之道(doc 5页)

所属分类:销售管理

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资料简介:

浅述品牌营销管理之道内容提要:
品牌营销管理之道,是“双剑合壁”的品牌经营模式。既注重了品牌的建立与品牌资产的积累,也强调了在品牌经营过程中对销售的重视。
如果说市场营销过程就是发现市场(消费者)需求并通过创造产品和价值满足这种需求的过程。那么,对品牌营销的定义可以是是:个人和群体通过创造品牌价值,并同他人交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。
同样,品牌营销过程则是发现市场(消费者)品牌需求并通过创造品牌价值去满足这种需求的过程。
……

理念是否正确: 
1、理念能否反映行业特色;
2、理念能否反映出企业个性;
3、理念能否反映出企业特色;
4、理念能否适应社会、政治、经济、文化要求;
5、理念能否适应未来几年企业发展的需要;
6、理念能否简明扼要;
……

品牌定位是从市场定位开始的,首先必须找到我们想要开发的市场(市场定位),然后针对这个市场、这部分消费群体,我们应该开发什么样的产品去满足他们的需求(产品定位),然后是针对这部分消费群体,针对我们的产品,应该塑造一种什么样的品牌形象——品牌形象定位。
在知道我们的品牌应该塑造一种什么样的形象后,就要建立完善的品牌识别系统把这种形象传达出去——靠品牌的传播传达出去。


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