市场营销的含义与核心概念(ppt 44页)

所属分类：销售管理

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资料简介：

市场营销的含义与核心概念目录：
1、市场营销学的产生与发展、传播过程
2、市场营销的含义
3、市场营销的核心概念
4、市场需求状况和营销管理的任务
5、市场营销哲学

市场营销的含义与核心概念内容提要：
市场营销学产生后经历了6个发展阶段：
萌芽阶段
职能研究时期
形成和巩固时期
营销管理导向时期
协同发展时期
国际化和科技化阶段
……

市场营销的现代定义：
AMA定义：
市场营销是对思想
货物和服务进行构思、
定价、促销和分销的计
划和实施的过程，从而
产生满足个人和组织目
的交换。
科特勒认为：
市场营销是通过创造和交换产品和价值，从而使个人和群体满足欲望和需要的社会的和管理的过程。
……

否定需求与转换营销：
否定需求可以分为三类：一是对消费者根本无益的，甚至有害。二是某些产品对消费者有益，但消费者过多地看到其副作用或未掌握使用方法三是某些产品对消费者根本无害，但消费者由于偏见而产生否定需求

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