孔府家市场营销战略与营销行动方案(ppt 59页)
所属分类:营销战略
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1、孔府家北京市场营销战略
2、孔府家北京市场营销行动方案
孔府家市场营销战略与营销行动方案内容提要:
孔府家在北京市场的机会和威胁:
机会:
孔府家在北京有良好的品牌基础
北京市场包容力强,各个档次酒的潜在消费很大
北京作为全国的政治、经济、文化中心,可以辐射全国市场
北京消费者受广告宣传的影响大
国家机关众多,招待和礼品消费很大
威胁:
北京市场已经成为白酒厂家的必争之地,竞争十分激烈
北京市场的地方品牌形象好,地位稳固
以川酒为代表的各类名酒促销力度很大,气势凶猛
孔府家主销的10-20元价格段的产品竞争最为激烈
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