目标市场营销策略教材(PPT 60页)
所属分类：营销战略
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资料简介：
目标市场营销策略
目标市场营销三部曲（STP战略）
[主要内容]
第一节 市场细分
一. 市场细分概述
二.市场细分的客观依据
第二节 市场细分的标准和方法
一、市场细分的一般原则
比较以下产品的细分标准
三、产业市场细分的标准
四.市场细分方法
实训作业：某产品市场细分状况调查
第三节 目标市场的选择
一.目标市场的概念
二.目标市场选择的依据
（一）产品市场集中
（二）有选择的专门化
（三）产品专门化
（四）市场专门化
（五）完全市场覆盖
1．无差异市场营销策略
2.差异性市场营销策略
2.差异性市场营销策略
3.集中性市场营销策略
3.集中性市场营销策略
第四节 市场定位
一、市场定位的概念
如何确定企业产品基本特色
四.市场定位策略
（一）根据具体的产品特点定位
（二）根据特定使用场合及用途定位
（三）根据顾客得到的利益定位
（四）根据使用者类型定位
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