明珠整合营销战略全案策划报告书(DOC 40页)
所属分类:营销战略
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本部分我们根据地产营销的行业特征,设计了五份调查表格,内容包括永丰县城发展状况、商品房交易政策与开发量、消费者收入水平与消费观念、媒体状况、竞争楼盘状况以及本项目的产品问题与销售状况等五大部部分。
对于不同的调查内容,我们又采取了灵活的调查方式。如对永丰县城的发展状况,主要对永丰的政府官员进行了采访;对于当地媒体状况,则主要以电话的方式联系各媒体及当地广告公司,对媒体的覆盖率、价格、竞争项目的投放情况等内容进行了了解;用现场踩点的方式对竞争楼盘的项目园区规划、产品特色、项目定位、销售价格、付款方式、销售状况进行考察;对于项目本身,则以营销会议的形式,与项目的主要工作人员进行了交流,共同探求本案推广所存在的症结。
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