国际与网络行销管理培训(doc 25页)

国际与网络行销管理培训内容提要：
评估国际行销环境
(1)国际行销环境的变化
1.国际间贸易与投资的快速成长，显示世界经济形态日趋国际化。
2.美国在世界上的主导地位逐渐动摇，以及美国国际贸易逆差严重。
3.日本与远东地区国家在世界市场的经济力量日渐增强。
4.许多国际知名品牌兴起。
5.易货贸易(barter)与相对贸易(counter trade)日益普及，以促进国际间的交易。
6.各国为保护国内市场，应付外来竞争者，日渐增加国与国之间的贸易障碍。
7.国际著名公司之间策略性结盟越来越多。
8.中国大陆，东欧与阿拉伯产油国等新兴市场已逐渐开拓。
9.墨西哥，波兰等国家严重的外汇负债，带给国际金融体系越来越沉重的压力。
10.国际之间的运输，通讯与金融往来的速度加快。
11.许多国家将国营公司私有化，以提高效率。
12.区域性贸易，如北美洲共同市场，欧洲统一市场，亚细安联盟。
(2)国际市场新趋势
1.全世界人口老化。
2.职业妇女人数增加。
3.年轻人追求“新，速，小”。
(3)国际贸易体系
限制和障碍；关税；配额；禁运；货币兑换率；外汇管制。
(4)经济环境
1.人口
2.产业结构
a.自足经济
b.原料出口经济
c.工业发展中经济
d.工业化经济。
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