大客户业务企划的真谛(ppt 209页)
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问题一:为什么要办这个workshop?
问题二:为什么这么多不同角色的人都来参加?
问题三:Account Planning 到底是什么?
1. 业务企划是什么?
2. 企划循环
4. “大卫”
5. 创意简报
大客户业务企划的真谛内容提要:
GZ Account Planning Workshop Introduction
大家心里的问题
为什么要办这个Workshop?
为什么要这么多不同角色人都来参加?
Account planning 到底是什么?
参加这个Training 对我们有什么用?
为什么这么多不同角色的人都来参加?
理解需要我们用心去感受,用脑去思考
思考需要一些架构和工具
奥美在这一行的成功之处是不断创造一些工具去帮助我们的思考
Account planning本质上来说也是一个工具, 一 个思考如何理解消费者以及如何被消费者理解的 工具
我们相信这能帮助我们更好地: 理解人,理解消费者,理解广告,理解如何做好 广告
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