我国消费者行为与全球消费趋势(ppt 30页)
所属分类:消费者行为
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第一节 全球消费趋势
第二节 中国消费者行为
我国消费者行为与全球消费趋势内容提要:
(1)开辟送礼市场
(2)以个人化礼品突现尊贵体面或地位
(3)用礼品包装争取更多的销售和利润
(4)开拓礼品大市场
(5)广告投放集中在节日
(6)礼品市场要重点打假
消费者的世代细分基本理论假设:出生同一时代的人处于共同的社会、政治、历史和经济环境中,有相似的观念和行为。
基本思想:具有指相同文化背景,谋生手段和观点的人们,自然会相互吸引、毗邻而居,在购买及媒体使用等方面有共有的行为模式,PRIZM的作用: 能有效的优化营销沟通的能力。
《新周刊》评选重庆为中国最火爆的城市。重庆是中国最理想主义的地方,想做什么就做什么,该做什么就做什么,不会拐弯抹角。
1.试写出中国人攀比消费或炫耀消费或象征消费的相关个案,并进行小组演示和讨论。
2.联系自身经验,试归纳写出个案,描述中国E世代或独生代某一方面的消费行为,并在小组进行演示和讨论。
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