消费者行为与地球的未来(pdf 54页)
所属分类：消费者行为
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资料简介：
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消费者行为与地球的未来目录：
第一篇 评价消费
第一章 消费的困惑
第二章 消费者社会
第三章 值得怀疑的消费回报
第四章 消费的环境代价
第二篇 寻求充裕
第五章 食品和饮料
第六章 清洁运动
第七章 生活资料
第三篇 驯服消费主义
第八章 “不消费就衰退”的神话
第九章 需求的培养
第十章 持久的文化
消费者行为与地球的未来内容提要：
这种新的生活方式产生于美国，一个美国人的话很好地表达出了它的精神实质。在二战后开始富裕的美国，销售分析家维克特·勒博宣称：“我们庞大而多产的经济„„要求我们使消费成为我们的生活方式，要求我们把购买和使用货物变成宗教仪式，要求我们从中寻找我们的精神满足和自我满足„„我们需要消费东西，用前所未有的速度去烧掉、穿坏、更换或扔掉。”大多数西方国家的人民已经对勒博的号召做出了反应，并且世界上的其他人民也表现出了对追随的兴趣。
在工业化的土地上，消费现在已渗透到社会价值之中。在世界上两个最大经济机构——日本和美国——的民意测验显示人们正以他们的消费数量来衡量成功，并且这种势头继续呈增长之势。日本人认为彩色电视机、空调和汽车是“新的神圣三宝”；1／4的波兰人认为描述最富裕的美国人的生活方式的 “王朝”（Dynasty）是他们最喜欢的电视节目；非洲腹地的村民们则追逐着描述美国石油巨头的电视系列片“达拉斯”（Dallas）；在台湾，一块广告牌上写着“为什么你还不是一个百万富翁？”一个商业周刊记者道：“美国梦充满活力并且美好„„”；在墨西哥，事实上“消费者”这个词和“人”这个词已经变成了实质上的同义词。
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