消费客户的分析与管理(ppt 45页)
所属分类:客户管理
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第一节 市场分析
第二节 有效定价的基本程序
消费客户的分析与管理内容提要:
★人生阶段是你目前的年纪, 以及你在生理或心理上所 处的人生位置
★目前环境是那些影响你 可能购买物品的重大事件: 经济不景气、政治企业管理、科技新发明等
★族群经验是影响最大的、各个时代所共同分享的,这些经验创造出习惯,界定并区别出不同的时代,每一个人经由统一的经验看待世界,并参与消费市场。
现有企业的数量与规模结构
行业所处的生命周期阶段
产品差异性、品牌识别与客户转购成本
成本结构。如果产品的固定成本或库存成本高,或者研究开发成本高,企业势必会努力扩大销售额以分摊上述成本,包括降价,这样一来,就有可能加剧竞争的压力
退出成本
竞争成败的重要性
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