服务营销学培训讲义(doc 66页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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服务营销学培训讲义目录：
第一章、服务营销概论
第二章、服务营销环境分析
第二章、服务营销环境分析
第四章、服务市场细分与定位
第五章、服务产品策略
第六章、服务定价决策
第七章、服务渠道与网点
第八章、服务促销组合
第九章、服务人员和内部营销
第十章、有形展示
第十一章、服务生产流程
第十二章、服务质量管理
服务营销学培训讲义内容简介：
第一节、服务业概况
一、服务----服务的定义
1.用于出售或者是同产品连在一起进行出售的活动、利益或满足感（某年，AMA）
直接提供满足（交通、租房）或者与有形商品或其他服务（信用卡）一起提供满足的不可感知活动（Regan,）。
2.可被独立识别的不可感知活动，为消费者或工业用户提供满足感，但并非一定与某个产品或服务连在一起出售（Stanton,1974）
3.是与某个中介人或机器设备相互作用并为消费者提供满足的一种或者一系列活动（Lehtinen 莱特楠）
4.指或多或少具有无形特征的一种或一系列活动，通常发生在顾客同服务的提供者及其有形的资源、商品或系统相互作用的过程中，以便解决消费者的有关问题（gronroos格鲁洛斯）
5.一种涉及某些无形性因素的活动，它不会造成所有权的更换。条件可能发生变化，服务产出可能或不可能与物质产品紧密联系。（adrian payne艾德里安 佩恩）
我们给服务下的定义
——服务是具有无形特征却可给人带来某种利益或满足感的可供有偿转让的一种或一系列活动。
产品/服务连续谱系图 （萧斯塔克 ）
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