媒介策划_箭牌口香糖电视投放分析监测1(ppt 16)
所属分类:广告传媒
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单位:千元
箭牌99TVC投放总量:105552
绿箭:55533
白箭:21297
黄箭:28721
投放城市纵览
Wrigley’s Chewing Gum投放前十市场分析
箭牌三类产品在全国共60个区域市场均有投放,其中整体投放前十位市场如图:
最主要城市为:北京
上海
杭州
广州
Wrigley’s Chewing Gum投放月度分析
箭牌产品的总体投放1999.1-11月为波浪式投放策略, 1、4、6、8月为投放高峰,5、7、9为低谷,各高峰之间和各谷底之间差异较小
Wrigley’s Chewing Gum主要市场投放月度分析
与整体市场不同,区域市场各月度投放存在较大差异,证明由于地域造成的季节、消费习惯等方面的差异,箭牌在各地的市场策略是不同的,以下以主要市场投放曲线为例:
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