现代广告学之广告管理(PPT 107页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
主要内容
第一节 广告的概念
一、 "广告"一词的来源
二、历史上有代表性的广告概念
1.News about Product or Service
2.Salesmanship in Print
3.劝诱目的
4.商业史乘，文化记录
5.支付费用，传递信息
6.一个影响较大的广告定义
7.传递信息，改变态度
8.信息交流
9.具有综合意义的事业
10.文化功能
三、广告概念的定义
四、广告的构成要素
信息传播流程的一个简化的模式：
注意
第二节 广告的分类
一、按照广告诉求方式分类
理性诉求广告：
感性诉求广告：
二、按照广告媒介的使用分类
整合营销传播的分类观点
网络广告
网络广告2——文字链接、按钮、悬停等
关键词广告（adwords）
三、以广告对象为广告分类标准
四、以广告的目的划分
第三节 现代广告的功能
一、广告的功能 －信息传播
二、广告的具体功能
经济和社会文化两个方面 ：
三 、广告作用的两重性
广告对社会的影响
第四节 广告学的研究对象及研究方法
广告学是什么性质的学科？
正解：广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性的独立的社会科学。
广告学研究对象
广告学的研究方法
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