促销的含义及促销组合的方式概述(ppt 59页)
所属分类：促销管理
文件大小：1234 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
促销的含义及促销组合的方式概述目录：
第一节 促销与沟通
第二节 广告
第三节 销售促进
第四节 人员推销
第五节 公共关系
促销的含义及促销组合的方式概述内容摘要：
一、促销的含义
促销（Promotion）――营销者将有关企业及产品（品牌）的信息通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买本企业的产品，以达到扩大销售的目的。实质就是营销者与购买者和潜在购买者之间的信息沟通。
二、企业促销的方式与促销组合
1、广告――传递有关企业及产品的信息
2、销售促进――增加顾客对产品的兴趣，进而促使其购买产品
3、人员推销――面对面地说服顾客购买产品
4、公共关系――改善企业在公众心目中的形象
5、直效营销
6、促销组合（Promotion Mix）——为了以最小的成本投入，获取最大的经济效益，企业需要对各种不同的促销活动进行有机组合，使企业的全部促销活动互相配合，协调一致，最大限度地发挥整体效果，从而顺利实现促销目标。
..............................
上一篇：促销计划与预算(ppt 62页)
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
