市场营销管理理论与实践(ppt 134页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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市场营销管理理论与实践目录：
第一讲 认识营销管理
第二讲 分析营销机会
第三讲 营销信息与营销调研
第四讲 市场分析与目标定位
第五讲 市场开发与竞争
第六讲 市场布局与分销管理
第七讲 顾客关系管理
第八讲 市场促销基本策略
市场营销管理理论与实践内容摘要：
市场营销的核心概念
定义：市场营销是个人或团体通过创造、提供出售，并同他人交换产品和价值以满足其需要和欲望的一种社会活动和管理过程。
市场营销观念的基本特征：
1、以顾客需要的满足为核心 —— 本质观
2、以企业的市场占有为目标 —— 动态观
3、以营销策略的组合为手段 —— 系统观
市场营销产生和应用的环境条件：
1、市场供大于求，企业竞争激烈；
2、企业成为真正独立的市场主体；
3、市场经济的环境条件基本完善。
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