市场营销组合的规划与执行(ppt 45页)
所属分类：营销知识
文件大小：144 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
市场营销组合的规划与执行
第八章：产品策略
重点：
1、产品整体概念的内涵及其对实际工作的重要意义
2、产品生命周期的概念及四个阶段的特征，及其各个阶段的策略
3、商品、包装的作用及其策略
了解：产品组合，产品开发与推广
产品整体概念
1、产品的含义：
市场营销学上将的产品定义：能够被顾客理解的、并能够满足其需求的、由企业营销人员所提供的一切。包括实体产品、服务、地点及组织等。
2、产品的重大作用；
企业——产品——市场
3、产品的三层次： ——P253
产品的实质层——核心产品
产品的实体层——有形产品
产品的延伸层——附加产品
1）产品的实质层——核心产品
基本含义：
基本内容：
基本作用：
2）产品的实体层——有形产品
基本含义：
基本内容：
基本作用：
3）产品的延伸层——附加产品
基本含义：
基本内容：
基本作用：
产品的经济生命周期
1）调整市场（市场渗透－－市场扩张－－市场发展）
2）改进产品（主要有三个策略：一是提高产品质量；二是增加产品功能；三是改进产品款式。）——建立差异化
3）调整营销组合（主要是－－降价）
商标
商标的作用
1）对消费者而言：
2）对生产者的作用：
商标的设计要求：
1）标记性
2）适应性
3）艺术性
包装
包装的作用
1）保护商品
2）方便使用
3）促进销售
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
