市场营销战略决策(ppt 32页)
所属分类：营销知识
文件大小：351 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
市场营销战略决策
第一节 市场营销战略的制定过程
一．市场营销战略的概念
关于战略的几种定义
二 市场营销战略的制定过程
㈠ 企业任务的阐述
㈡企业环境分析
⒈ 企业外部环境的分析
⒉ 企业内部环境分析
㈢确定企业的长期目标
㈣ 战略分析
ＳＷＴＯ矩阵
ＢＣＧ矩阵等。
㈤市场营销战略的制定
㈥ 市场营销战略的执行与实施
㈦ 市场营销战略的评价
第二节 市场营销战略的三种基本类型
一．密集型成长战略（加强型战略）
市场／产品扩展矩阵：
㈠ 市场渗透战略：
1．鼓励现有的消费者多买；
2．吸引原来购买竞争对手产品的顾客购买；
3．说服原有市场中目前还未购买的顾客购买。
㈡ 市场开发战略
1．实行地域的多样化
2．寻找新的顾客群
3．开发新的用途。
㈢ 产品开发战略
1．对原有产品的改进与改良；
2．开发与原有产品互为补充的产品；
3．开发与原有产品完全无关的新产品。
二．一体化发展战略
㈠ 前向一体化
㈡ 后向一体化
㈢ 横向一体化
三．多角化经营战略
㈠ 集中化多角化经营战略
㈡ 横向多角化经营战略
㈢ 纵向多角化战略
㈣ 混合式多角化战略
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
