市场营销的由来与市场观念的演进(ppt 275页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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市场营销的由来与市场观念的演进目录:
第一章 市场营销的由来与市场观念的演进
第二章 企业战略计划和营销管理过程
第三章 市场营销环境
第四章 购买行为研究
第五章 市场营销调研与需求测量
第六章 竞争者分析与市场竞争策略
第七章 目标市场营销
第八章 产品策略—产品、产品组合、品牌与包装
第九章 产品策略—产品生命周期与新产品开发
第十章 定价策略
第十一章 分销策略
第十二章 网络营销
第十三章 促销策略
第十四章 市场营销组织、实施与控制
第十五章 服务营销
第十六章 国际市场营销
市场营销的由来与市场观念的演进内容简介:
1．市场营销学的性质、研究对象市场营销学是一门建立在经济学、行为科学、现代管理学科、社会学和计量学等学科基础之上的以企业的市场营销活动过程为研究对象的一门跨学科的边缘学科，是一门应用科学
（一）企业战略的含义与特点企业战略，是指企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动信号构成一个协调的整体结构和总体行动方案。 企业战略一般特点有七个方面：长远性、全局性、指导性、抗争性、客观性、可调性、广泛性
（二）企业战略规划的主要内容 1．规定企业的任务（使命）； 2．制定为实现企业任务（使命）的长期目标和短期目标； 3．制定出指导企业实现目标，选择和实施战略的方针； 4．决定用以实现企业目标的战略。
市场营销环境:
（一）企业与市场营销环境的关系 • 市场营销环境是不断变化的； • 企业营销活动受制于营销环境； • 营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境。（二）市场营销环境的含义 市场营销环境，泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素。 市场营销环境包括宏观营销环境和微观营销环境
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