某酒广东市场营销功略纪实(doc 6页)
所属分类：营销知识
文件大小：35 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
一、 【广东白酒市场背景分析】
二、 【产品规划与市场定位】
三、 【目标市场规划】
四、 【”五粮醇”酒-----实效营销5动模式】
五、 【市场推广策略】
六、 【广告宣传与公关整合策略】
一、 【广东白酒市场背景分析】
⒈广东白酒市场分割概况：
就广东省整体市场而言，用一句话概括“知名白酒热销，高档酒有很大潜力市场，新品牌、新香型酒销量看好，二流白酒品牌也能分一杯羹”。进一步分析，在广东区畅销的高档酒品牌主要有：水井坊、五粮液、茅台、剑南春等，约占白酒整体市场份额的9%；中低档白酒品牌主要有：小糊涂仙、皖酒王、泰山特曲、古绵纯、稻花香、金六福等，约占白酒整体市场份额的25%（未含米酒系列，据了解广东省米香型酒属低价位白酒，约占整体市场的46%，但不是我司品牌的竞争对手之列）。据有关专业调查公司统计，新品牌和新香型在广东白酒的市场比例已达30%左右，并有进一步上升的趋势。竞争日趋激烈，促销手段各异，市场竞争性在不断的扩张。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
