营销学基础知识(PPT 101页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
主要内容
一，市场营销的任务
1－1当前企业所面临的挑战
企业战略的进化
当前中国市场的特点
当前中国市场营销的10种现象
1－2市场营销提供物
1－3市场营销的任务
各种需求状况及其营销任务(DemandStatesandMarketingTasks)
1－4营销者所进行的决策
MarketerFrequentlyAskedQuestions
二，市场营销的概念和工具
2－1市场营销的定义
营销管理的含义
2－2核心营销概念
(1)市场细分与目标市场
市场(Markets)与行业(Industries)
一个简单的营销系统
(2)营销者和预期顾客
(3)需要、欲望和需求
(4)产品或提供物
(5)价值和满意
(6)交换和交易
(7)关系和网络
(8)市场营销渠道
(9)供应链(supplychain)
(10)竞争
(11)营销环境
2－3市场营销工具
三、企业对待市场的认识导向(CompanyOrientationstowardtheMarketplace)
3－1、生产观念
3－2、产品观念
3－3、推销/销售观念
3－4、营销观念
(1)目标市场(TargetMarket)
(2)顾客需要(CustomerNeed)
(3)整合营销(IntegratedMarketing)
(4)盈利能力(Profitability)
企业信奉营销观念的原因
3－5、社会营销观念
公益事业关联营销
四、企业管理和市场营销如何演变
顾客(customers)
制造商（brandmanufacturers)
门店零售商(store-basedretailers)
企业的响应和调整(9个方面)
营销者的响应和调整（10个方面)
TheEnd
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