基于亲子互动消费影响的商业营销策略(doc 6页)
所属分类：消费者行为
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资料简介：
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一、建立以儿童为中心的消费理念
二、影响儿童消费的三大因素
三、儿童对不同产品消费决策权与家长影响力
四、基于亲子互动消费影响的商业营销策略
一、建立以儿童为中心的消费理念
中国有一个非常有意思的现象，一方面是对于儿童的极度重视，不惜投入大量的金钱与精力培养孩子或者满足孩子的欲望，甚至以牺牲自己的事业为代价，但另一方面，是对儿童的极端不尊重，忽视儿童做为一个独立的人所具有的人格与尊严，忽视儿童特定的生理阶段与心理空间，只把孩子当成一个宠物或者玩具，把家长的意识强加于儿童之上。在某清洁类产品广告中，以“无菌”为诉求，不仅使职业女性在广告的舆论压迫下或产生内疚或牺牲自己，更为重要的是其实孩子并没有无菌的需求，科学上也没有无菌的必要性，就是一个典型例子。……
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