消费价值评估对其购买行为之影响(ppt 20页)
所属分类：消费者行为
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资料简介：
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消费价值评估对其购买行为之影响 内容简介
(一)研究背景与动机
1990年后，台湾各进口化妆品的业绩能够持续高幅度的成长，主要归功于进口化妆品货物税取消的缘故，原本售价昂贵，只有一些高所得族群能够消费的化妆品，一夕之间全面降低价格，在此有利的诱因之下，消费者购买化妆品的意愿，非但未受到经济不景气的影响，反而有日趋热络的现象。在价格不是问题后，究竟是什么影响消费者，使他们愿意不顾一切的购买许多化妆品，让许多百货公司业者化妆品专柜的业绩高居不下。
(二)研究目的
1.探讨消费价值评估之内涵与模式
2.分析消费价值评估对消费者购买行为的影响
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