网络营销策划书(DOC 11页)
所属分类：营销策划
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资料简介：
一企业情况分析
二市场情况分析
（一）欧莱雅现状
（二）消费者分析
（三）竞争分析
（四）欧莱雅的分析
优势
劣势
机会
威胁
三网络营销的目标
四欧莱雅网络营销现状
五网络营销策略
（一）网页策略
（二）产品策略
（三）价格策略
（四）促销策略
（五）渠道策略
六费用预算
七网站设计框架
八将来要达到的目标
九参考资料
一企业情况分析
二市场情况分析
（一）欧莱雅现状
欧莱雅’产品卓而不凡的高品质是它博得中国消费者青睐的主要原因。
此外，产品的多样化也是造就良好销售业绩不可忽视的重要原因。
产品线的拓展全面满足了消费者的不同需求，并为欧莱雅’赢得了市场份额。
尽管售价颇高，但消费者更愿意获得欧莱雅’的承诺。
就中国市场而言，欧莱雅’的四大产品类型各具特色，它们分别是：
专业美发品；大众化妆品；高档化妆品（香水和美容品）；
特殊化妆品。如今，欧莱雅’在中国市场推出的品牌有：
巴黎欧莱雅’、巴黎兰蔻、纽约美宝莲
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