药品市场营销学产品策略教材(PPT 74页)
所属分类:营销策略
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点击下载产品策略是市场营销组合策略的首要策略,定价策略、
渠道策略和促销策略均是围绕着产品而进行的
产品策略
案例:华北制药新产品“葛花茯苓咀嚼片
结果
产品的概念(理解)
一、药品整体概念
二、医药产品生命周期的概念
PLC的阶段划分
时尚产品的生命周期曲线与特点
2、创新产品:投入期长,成长缓慢
3、模仿产品
4、失败产品
PLC的其他型态
成熟期策略
(二)产品组合的长度、宽度、深度
宽度、深度、长度?
联合利华的产品组合
1、扩大产品组合决策
3、产品线延伸策略
产品组合策略案例
第二节 技术创新与新产品开发
二、新产品开发的重要性
四、新药研发模式
五、新药研发的程序
新产品的扩散
新药品的扩散的过程
品牌的含义
品牌和商标
四、品牌保护
六、品牌与包装策略
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