某公司网络营销案例分析（PPT 31页）
所属分类：营销案例
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资料简介：
1.案例背景
创意：第一间虚拟星巴克咖啡店。
在爱情公寓的虚拟公寓大街内建造一个星巴克咖啡店，
在虚拟世界里的星巴克也营造“温馨舒适的好去处”感，
不分时间不分地点，随时随地都可以看见星巴克。
同时，线上活动结合了线下活动的概念，
让礼包和实体店面同样以大礼盒的形象出现，并於圣诞节当天，
神秘礼包与上海星巴克滨江店将同时开张。
2.线上互动
(礼包展开前)——神秘礼物活动预热
活动正式开始之前的预热方式，采用
神秘礼物与星巴克情缘分享的方式进行。
1）神秘礼包：
线上活动结合了线下活动的概念，送给网友神秘礼物，
便会出现在网友小屋当中，虚拟的神秘礼包与实体的上海星巴克滨江店同日开张，
礼包和实体店面同样以大礼盒的形象出现。
2）星巴克情缘分享：
网友上传自己生活当中与星巴克接触照片并写下感言，
以口碑与体验的方式来塑造出星巴克式的生活态度是被大家认可、受欢迎的。
分享我和星巴克的情缘活动：
(礼包展开后)——品牌旗舰店
见面礼：设计专属礼品，来到虚拟店家就可领取或送好友。
2.活动专区、公布栏：STARBUCKS线上及线下活动报道，大量的曝光让参与程度提升，
分享关于STARBUCKS的信息及新闻，引起各种话题讨论和
增加网友的互动。
3.咖啡小教室：咖啡达人教室，固定的咖啡文化或相关教室消息，
让网友了解更多关于咖啡的文化。
3.投放立意：
第三空间──除了家和办公室之外的第三个好去处。
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