脑白金市场操作实录(doc 57页)

所属分类：市场分析

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资料简介：

一、脑白金市场基础建设及管理概述
二、脑白金广宣秘笈
三、重复与更新的变奏：营造铺天盖地、气势如虹的传播态势
四、单一集中的诉求：叩开消费者心扉，有效促进销售

观十余年来硝烟弥漫，竞争惨烈的保健品市场，众多业内人士分析消费者行为、分析广

告策略；但依据多年来的实战经验，笔者认为：建立一个全面、完善的市场基础体系并

对其进行科学而有效的管理是对一个企业来说其实更是重中之重，亦是成功的关键。“

脑白金”在保健品市场上所取得的成功并非一个偶然行为，也不是象大多数人所认为的

纯粹是一个广告行为。实际上，它在对整个市场的基础建设和控制能力方面有很多值得

我们参酌。

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