市场细分选择和定位培训课件(PPT 69页)
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资料简介：
案例导引 — 左撇子工具公司
本章目录
一、市场细分的含义
互动空间－－同质与异质市场
三、市场细分的标准
1、地理标准
2、人口标准
3、心理标准
互动空间－－
目标市场选择的战略
1、无差异性市场战略
2、差异性市场战略
集中化营销
3、集中性市场战略
一对一营销
反细分化
目标市场选定的因素
武侠餐馆 招牌菜“降龙十八掌”/
二、市场定位的策略
案例 万宝路从“淑女”到“牛仔”
市场定位的方法
产品特色定位
顾客利益定位
使用者定位
使用场合定位
竞争定位
新视野----成功的定位
深圳太太口服液定位案例
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