奥美名人管理知识推荐(ppt 33页)
所属分类：激励与沟通
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资料简介：
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奥美名人管理知识推荐内容提要：
支付的报酬与邀请的名人的知名度成正比缺乏可靠性消费者越来越察觉支撑名人推荐背后的巨额报酬现象时， 名人的证言也就愈显空洞乏力了契合度除非名人足以支持一个好的创意（ 社会事件）或在名人与产品间有明确的连接度，否则难以成效反效果名人的光芒盖过品牌本身。
雪球效应在同一品类中需要找到相对竞争对手更有效的名人策略雷同，缺乏差异性排他性代言人可能还会为其他产品作代言（ 对产品的可靠性，信任度与代言人本身均会下降）风险：代言人的行为在公众中的负面影响对品牌有杀伤力预估代言人的个人与专业发展，从而判断其是否可能会有负面影响名人地位来自一些活动的炒作媒介对名人个人生活的“ 捕风捉影”。
在产品与推荐人，推荐人与目标受众间应该有某种联系名人价值必须反射相关的品牌价值名人形象必须融合产品特质目标受众必须对此一名人认同来自消费者的良好口碑，有助于赢得他们对其推荐产品的认同目标群对名人代表性的感受度口碑来自于与众不同的人生经历相对较少的“ 代言”经历“只为高品质的产品作推荐。
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