某保险品牌战略报告(PPT 117页)

一、整体思路
二、都邦品牌核心价值定位
三、都邦品牌客户分析
四、品牌战略规划
目   录
都邦品牌战略的总体指导思想
品牌战略规划报告整体思路
品牌战略规划报告概述
工具方法
正确的做法
都邦保险品牌核心价值分析
消费群体需求分析 —— 切合
消费者心目中理想的保险公司也是能提供简单、快捷服务的公司
都邦保险品牌价值分析
市场竞争状况 —— 独特
竞争对手核心价值分析
竞争品牌核心价值比较
都邦保险内部分析 —— 吻合
都邦内部分析
一球一杆一天地
简单的图画其实不简单
简明销售
都邦保险品牌价值——简
都邦品牌品牌承诺
中产阶层分析
中产分析目录
谁属于中产阶层？
都邦保险品牌战略成功的关键
战略一：以消费者为核心的品牌战略
战略二：全程整合服务战略
战略三：透明营销战略
战略四：低成本战略
战略五：体验服务战略
都邦保险品牌战略阶段目标
都邦保险短期（2006－2007）品牌战略目标分解
都邦保险中期（2008－2010）品牌战略目标分解
都邦保险长期（2011－）品牌战略目标分解
都邦品牌核心价值发展图
品牌核心价值体系对比分析：受众、都邦以及竞争对手（3层面）
都邦保险品牌模式选择
多品牌模式分析
多品牌模式的利弊
单一品牌模式分析
主副品牌模式分析
主副品牌模式有效弥补了多品牌和单一品牌的缺点，
但对企业产品、服务、资源、品牌管理等各方面的管理能力要求较高
都邦保险品牌模式选择
品牌管理前置原则
都邦保险现有品牌管理组织
都邦保险品牌管理组织建设
都邦品牌管理组织建设
品牌管理委员会人员构成与主要职责
都邦保险新闻发言人制度（1/3）
都邦保险新闻发言人制度（2/3）
都邦保险新闻发言人制度（3/3）
品牌管理部主要职责
品牌管理部—品牌总监职责
招行介绍
招行服务三步曲

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