企业品牌与文化概论(PPT 89页)

企业品牌与文化
一、当今时代是品牌竞争时代
2、品牌决定企业的命运
3、催生品牌竞争时代的六大趋势
4、品牌是当今企业成功的标志
（2）不同企业有不同的经营理念
② 中国企业的不同经营理念
（3）理念在企业成功中的位置
 二、品牌的涵义、要素和作用
（2）品牌体现什么？
②品牌认知的三个阶段
第二阶段：品牌是象征
奥格威的“品牌形象”理论的要点：
第三阶段：品牌是消费者的认知
（3）品牌包含什么？
2、品牌内涵的五个要素
（1）品牌符号
（2）品牌属性
品牌属性的要素
① 质量具体可分为四个部分
② 价格竞争有许多不同的方式
③  便利性
(3)品牌关系
（4）品牌精神
品牌精神是企业竞争优势的来源
消费者精神需要分析
品牌精神构建的三个阶段
(5)品牌价值观
品牌价值观是品牌的灵魂
核心价值是企业的灵魂
3、品牌的作用
三、品牌的创建与管理
c、品牌定位的目的
（2）创建品牌的四个环节
（3）形成品牌特色
（4）品牌沟通
（5）让品牌留在消费者心里
品牌认知的四个层次
 2、品牌文化与创新
c、品牌文化是一种让消费者忠贞不渝的战略
d、品牌文化的持久创新
3、品牌的传播与管理
（3）品牌类别与组合
（4）品牌延伸的途径
（5）品牌文化管理案例分析
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