品牌管理培训课件(PPT 36页)

品牌永远是对价值的承诺一个商业品牌承诺提供比竞争对手更大的经济价值或更低的总成本    
——IBM是一个基于公司声誉的品牌，它给客户一种信任且没有疑虑的感觉，使客户相信IBM承诺的价值一定能实现。
品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，与客户的意识之间互动的交汇点
任何东西都可以建立品牌Everything can be branded
品牌不仅仅是个名称
品牌虽然是存在于意识中的信息，但它有一系列外化的和实在的载体，
包括品牌名称、标识、包装风格、产品品质等
品牌图案品牌的图形标志（商标和标志）与产品和企业的特性融合在一起，
形成清晰简洁的图像表述，用尽可能小的空间传播尽可能大的信息量，
商标和标志担当着世界语的角色，在世界范围内跨国界传播着统一、确定的信息。
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