产品组合策略课件(PPT 98页)
所属分类:战略管理
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第一节 产品组合策略
产品整体概念
三、 产品组合
BSDZ矩阵
BCG矩阵的四种主要战略
BCG矩阵的象限特性
BCG矩阵模型使用的图例
标出你的战略业务单位
传统的战略业务单位(SBU)或产品轨迹
宝洁公司的产品组合宽度与长度
第二节 服务策略
三、服务市场营销组合
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌与包装策略
包装策略
罗林洛克啤酒的独特包装策略
美的集团的新产品品牌策略
第五节、产品生命周期及策略
需求-技术生命周期
需求-技术-产品生命周期
产品生命周期概述
产品有生命周期就是明确下面四点
产品生命周期的四个阶段
不规则的产品生命周期形态
如何区分各阶段?
产品生命周期扩义
一、引入期的产品发展策略
1.快速撇脂战略
2.缓慢撇脂战略
3.快速渗透战略
4.缓慢渗透战略
二、发展期的产品发展策略
三、成熟期的产品发展策略
提升产品生命周期策略
适应性改变策略
再循环策略
四、衰退期的产品发展策略
产品生命周期理论也受到一些批评
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