企业战略制定与选择(ppt 111页)
所属分类:战略管理
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第一章 掌握战略选择的基本方向;
第二章 掌握战略选择的基本准则;
第三章 描述战略选择的三阶段框架;
第四章 解释如何建立STOW矩阵、SPACE矩阵、BCG矩阵、IE矩阵、QSPM矩阵等。
战略制定的案例分析
—福特汽车公司的战略选择与演变
福特汽车公司鲜明地证明了一个大公司如何向许多个战略方向出击。
(一)通过集中生产单一产品的早期发展战略
在早期,福特公司的发展是不断改进它的单一产品——轿车。在1908年制造的T型轿车比以前所有的车型有相当大的改进。在它生产的第一年,就销售了10000多辆。1927年,T型轿车开始将市场丢给了它的竞争对手。福特公司又推出了A型轿车,该型车流行了几种车体款式和富于变化的颜色。当A型轿车开始失去市场、输给它的竞争对手的时候,在1932年,福特汽车公司又推出了V-8型汽车。6年后,在1938年,Mercurt型车成为福特汽车公司发展中档汽车市场的突破口。
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