产品策略培训教材(PPT 52页)
所属分类:战略管理
文件大小:2503 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载本章主要内容
引导案例 海尔的产品策略
8.1 产品的概念
8.2 产品组合与产品线决策
8.3 产品生命周期
8.4 品牌策略
8.5 新产品开发
第8章 产品策略
本章教学目标
本章重要术语和概念
8.1.1 产品的整体概念
8.1.2 产品的分类
2.消费品的分类
3.工业品的分类
8.2.1 产品组合
宝洁(中国)公司的产品组合
度量产品组合的4种尺度
8.2.2 产品线分析
8.2.3 产品线决策
8.3.1 产品生命周期的概念
产品生命周期的四个阶段
8.3.2 产品生命周期阶段特征和营销策略
8.4.1 品牌与品牌资产
品牌的起源
品牌的三要素
品牌名称
品牌标志
商标
品牌内涵的6个层次
8.4.2 品牌决策
1.品牌化决策
2.品牌归属决策
3.品牌统分决策
4.品牌战略决策
5.品牌重新定位决策
8.4.3 包装策略
No NPD的风险是最大的风险
8.5.1 新产品的概念
8.5.2 新产品开发过程
创意的产生
概念的测试——对消费者调查的问题
营销战略开发
8.5.3 新产品扩散
新产品的扩散过程
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告