产品策略培训教材(PPT 52页)
所属分类:战略管理
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【任务目标】
【工作任务】
任务1产品组合决策
任务2产品生命周期解析
任务3新产品开发决策
任务4品牌与包装决策
【任务导入】
【项目八小结】
【项目八活动设计】
应知训练
应会操练
项目八产品策略
授课提纲
整体产品策略一、产品整体概念
产品三层次
产品组合策略
产品组合情况
产品组合决策
产品生命周期
2.PLC图示
课堂研讨: 下列手表生命周期长短如何?
PLC在不同的国家和地区所表现的形式也不一样:
产品种类、形式、品牌PLC的差别
PLC曲线的不同形状
3.PLC各阶段特征
二、PLC各阶段的营销策略导入期营销策略
成长期营销策略
产品策略
价格策略
渠道策略
促销策略
成熟期的营销策略
附加产品改良
市场营销组合改良
衰退期的营销策略
新产品的概念及种类
二、新产品发展的趋势
三、新产品开发的程序
品牌
(二)品牌名称
(四)商标
对商标设计的要求
包装的作用
包装标志与商品标签
包装的设计原则
包装策略
【项目八活动设计】
本项目结束
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