某项目价值构建与传播策略课件(PPT 115页)
所属分类:战略管理
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从西部公司运筹城市的战略高度入手,充分挖掘本项目在
城市空间层面的价值,让八桂绿城的大品牌力回归
从而,消除之前市场对于八桂绿城项目印象不清楚的误读
比如:国企比不上私企有活力,国企做不好房地产项目
八桂绿城名字老土,不够时尚等误读
以朴实的语言、简单的方式、自信的力量,来诠释
引导消费者对房地产本质的审视
一. 解读八桂绿城的姓名——品牌力价值回归
二. 解码八桂绿城的价值——文化力平台公关
三. 解围八桂绿城的销售——销售力卖点疏导
四. 解放八桂绿城的产品——产品力价值优化
五. 解构八桂绿城的传播——广告力整合推广
东方情怀
院落
在原来的别墅户型印刷册中,只绘制建筑户型,没有描绘私家院落
院落,才是中国人所熟悉的生活方式
院落的尺度,是联排、双拼和多层等伪别墅难以实现的
这是本案与山渐青、嘉和城两大竞争产品之间的最大优势
目前本案与他们的售价在同一区间
因此,用独栋、院落这些卖点应对,优势十分明显
中国·八桂·绿城
国际(空港)门户的标准配套
产品力价值的发现与培育的卖点
在售楼部销售和客户升级过程过中
与客户买点,息息相关
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