产品策略培训教材(PPT 78页)

第8章  产品策略
本章内容
学习目标
第1节 产品整体概念
一、产品及产品整体概念
（二）产品整体概念的层次
产品的整体概念
二、产品的分类
第2节 产品组合
一、产品组合及其相关概念
海尔的产品组合
二、优化产品组合的分析
（一）产品线销售额和利润分析
（二）产品项目市场地位分析
三、产品组合决策
第3节 产品生命周期
一、产品生命周期的基本理论
（二）产品生命周期的其他形态时尚产品的生命周期
（三）产品种类、产品形式、产品品牌的生命周期
二、产品生命周期各阶段的特征与营销策略
第4节 新产品开发
一、新产品的概念及类型
现行产品线的增补品
二、新产品开发的必要性和开发原则
三、新产品开发的程序
第5节 品牌与包装策略
一、品牌及品牌决策
品牌的作用
（三）品牌策略
众多的五粮液品牌
二、包装及包装策略
思考题
本章结束
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