产品策略培训课件(PPT 108页)

第一节产品组合策略
产品的实质
产品的横向延伸
产品的整体概念（以洗衣机为例）
二、产品分类
（一）根据产品的耐用性和有形性分类
（二）消费品的分类
(三)产品参加生产过程的方式和产品的价值
三.产品组合的宽度、长度、深度和相关性
产品组合
产品组合宽度
产品组合长度
产品组合的关联度
益海嘉里产品组合
四、产品组合的优化和调整
通用别克——君威
向下延伸的可能原因
向下延伸可能带来的风险
奇瑞——风云
奇瑞——QQ
奇瑞——东方之子
奇瑞——瑞虎
奇瑞——A5
向上延伸的可能原因
向上延伸的可能风险
2、产品延伸的利弊
（四）产品大类现代化
第二节品牌、商标与包装策略
1、品牌的整体含义
品牌对营销者的作用
品牌对消费者的作用
2、品牌资产(BrandEquity)
营销视野2　品牌资产最高的15个品牌
品牌给公司提供竞争优势
一项研究结果
(二)商标
申请认定驰名商标［1］
申请认定驰名商标［2］
品牌与商标［1］
品牌与商标［2］
二、品牌与商标决策
（一）品牌有无策略
（二）品牌使用者策略
（三）品牌统分策略
（四）品牌扩展策略
海尔-品牌延伸成功案例
品牌延伸营销策略
延伸产品的选择原则
（五）多品牌策略
TCL与THOMSON的多品牌
五粮液的多品牌
（六）品牌重新定位策略
（六）品牌重新定位策略
（七）企业形象识别系统策略
三、包装策略
三、过度包装
过度包装现象
(二)过度包装的危害
(三)治理办法
(三)、包装策略
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