创意与广告策略教材(PPT 52页)

第八章 创意与广告策略
知识要求
技能要求
第一节 总体性创意策略
一、差异化策略
USP广告策略的基本原则
USP广告策略包含的思想
适合发展出“独特的销售主张”的产品的差异性及其案例
读者文摘
美国通用电力公司
VOLVO的独特主张
广告创意的示证形态
自我示证的形态
用户示证的形态
事物示证的形态
科学示证的形态
二、品牌形象策略
哈达威衬衫
品牌形象的构成要件
马奈草地上的午餐
情感形态表现形式
      立邦漆
三、定位策略
定位的含义
定位的分类和应用
进入心智的方法
第四节   ROI理论
案例（大众金龟车）
第二节 表现性创意策略
共鸣理论
情感在广告中的作用
情感形态
情感的类型及表现策略
名人策略
名人策略的适用度
巧用名人策略
太太口服液（代言人合适吗？）
贝克汉姆
幽默策略
二、幽默广告的表现手法
三、幽默广告应注意的问题
高跟鞋广告
“你也可以在海鲜店里爱上海尼根”
生发剂广告
面调料广告
广告语欣赏
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