管理品牌之道(PPT 86页)

奥美的远景 / O&M Vision
奥美的价值观 / Our Values
What Is BRAND?
什麽是产品, 什麽是品牌?
产品  品牌
定义产品和品牌
创建一个品牌
形成品牌的原料
形成品牌的原料 (续)
建立品牌的原料
为何如此?
什麽是品牌资产 / What is brand equity?
每个品牌都有独特的资产 / Each Brand Has A Unique Equity
周华健和张学友为什麽是"品牌" ?
传统的分析方式
如果你要塑造一个歌星
品牌塑造的过程好像在做媒婆
身为专业的传播人你必须能
Ogilvy Equities
Steward
管理品牌资产 / "Stewarding" Brand Equity
奥美的品牌管家
品牌七步
品牌七步的流程
品牌管家的过程
什麽是"品牌检验" (Brand Audit)
为什麽要"品牌检验"
怎麽做"品牌检验"
品牌检验内容
品牌检验的内容
品牌检验
什麽是"品牌探测" (Brand Probe)
"品牌探测" (Brand Probe): Examples
怎麽做"品牌探测"
从品牌检验到品牌写真
什麽是"品牌写真" (BrandPrint)
为什麽要"品牌写真"?
品牌写真不是.....
怎麽做"品牌写真"
品牌写真范例 - 多芬
Dove象徵一种可撷取的奇迹
旁氏
好奇
积架..... 像它的主人, 独一无二, 绝无翻版.
品牌写真的运用
所有名词到底要做什麽
练习 Exercise
既有品牌
国际品牌进入新市场
新品牌
Brand Stewardship Process品牌管家流程
传播扮演的角色
再一次提醒
..............................

上一篇：品牌个性与形象课件(PPT 40页)

下一篇：广告策划与营销计划品牌建设的关系教材(P

江铃陆风江西市场2005年品牌整合推广策划案doc10

品牌的“意义”和“个性”是什么.ppt108

我国企业品牌战略的五大迷途(doc 13页)

海尔的全球品牌攻坚战(doc 14页)

整体品牌策略研究报告(ppt 21页)

某学习的品牌设计和品牌定位课程(pdf 50页)