广告策划与营销计划品牌建设的关系教材(PPT 60页)

一、全面营销管理计划是广告策划的前提
二、市场细分战略、定位战略及广告定位
三、营销传播（广告）活动与品牌战略策划
第三部分广告策划与营销计划、品牌建设的关系
主要分析三个方面的问题
一、全面营销计划的制定是广告策划的前提
广告在市场营销中的地位和作用
广告的5Ms
二、市场细分战略、定位战略及广告定位
1、市场细分
市场细分的程序
2、市场定位
3、广告定位
广告定位的作用
思考题
三、广告活动与品牌策划
思考的过程
2、品牌及其建构
1）什么是品牌？
品牌传达的六层含义
品牌与营销沟通
2）广告活动与品牌战略策划
营销沟通方法的选择
对品牌塑造和广告活动关系的理解
案例1(网络课件案例略)
创造性地建立品牌个性
96岁老祖母变身广告代言人
老祖母变身广告模特
美丽就是毫无缺点？
“不完美”的美丽
Ipod剪影广告片
公共关系活动与品牌战略策划
案例1(网络课件案例略)2005年必胜客杯“时尚父亲”全国摄影展
案例2：SwatchSkin2003春夏腕表系列
思考
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