品牌个性与形象课件(PPT 40页)

第五讲  品牌个性与形象
一、品牌识别  Brand Identity
品牌识别-----来自企业的认知
规划品牌识别系统（Aaker）
Brand Identity
品牌识别
Ipod品牌识别基础-------目标市场，POP’s和POD’s
Ipod品牌识别-------核心品牌价值
品牌形象/联想Brand Image/Association
品牌形象----来自顾客的认知
品牌联想网络
品牌心理图谱
品牌联想
Ipod品牌形象----来自顾客的认知
品牌管理目标1：使品牌形象和品牌识别达成一致
目标2：改变品牌联想网络
二、品牌联想
品牌联想的主要内容（H. S. Krishnan克里斯南）
（1）联想的数量
（2）联想的偏好
（3）联想的独特性
独特联想实现的条件
建立强势品牌
（4）联想的来源
贝尔模型
四、品牌个性
品牌个性 Aaker(1997) 定义
品牌个性的表现形式
Aaker  的品牌个性大五模型
五、品牌关系
Blackston品牌关系的模型
品牌关系的维护
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