市场细分化目标化和定位教材(PPT 56页)
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点击下载第一节市场细分是现代营销观念的产物
第二节市场细分的依据和条件
第三节选择目标市场的战略和方法
第四节市场定位战略
第七章市场细分化、目标化和定位
本章目录
STP营销
企业营销发展三阶段
案例:移动通信业务发展三阶段
案例:移动通信业务发展三阶段(1)
案例:移动通信业务发展三阶段(2)
广东移动数据挖掘应用(2006年)
市场细分的必要性
细分的两个例子
市场细分化的作用
消费者市场细分的依据和条件
地理细分的要素
按照产品在各地区上市时间划分
视频:电影文化南北差异
按照人文因素细分
按照心理因素细分
按照购买行为细分
案例:牙膏的利益细分
商务市场的分类依据
市场细分的多维标准
市场有效细分的条件
案例:市场容量的测算
案例:化妆品“他”时代
最大的惊喜
男性化妆品分类
市场覆盖战略或目标营销战略
四种市场覆盖战略
选择目标营销战略的依据
市场定位战略
市场定位依据
市场定位的步骤
竞争优势的根本
定位战略的例子
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