目标市场营销战略课件(PPT 55页)
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点击下载第八章目标市场营销战略
宝洁公司洗衣粉差别化
宝洁公司洗衣粉差别化的九种途径
目标营销的主要步骤
第一节 目标市场细分战略
(一)市场细分的客观基础
市场细分的客观基础
(二)消费者市场细分的标准
市场细分变量——地理因素
市场细分变量——人文因素
市场细分变量——心理因素
市场细分变量——行为因素
产业市场细分的标准
(三)市场细分的原则
(四)市场细分的一般程序(七步法)
(五)市场细分的方法
市场细分的方法
系列变数法
第二节 目标市场涵盖战略
无差异市场策略
案例:无差异营销中的竞争
差异化市场策略
集中市场策略
第三节 市场定位战略
第三节 市场定位战略
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