品牌与包装策略教材(PPT 36页)

本章结构提示
第十一章　品牌与包装策略
学习目标
第一节 品牌与商标的基本概念
一、品牌的含义［1］
一、品牌的含义［2］
二、品牌的作用
品牌对营销者的作用
品牌对消费者的作用
三、品牌与商标［1］
三、品牌与商标［2］
四、品牌资产
第二节　品牌策略
一、品牌设计
二、品牌决策
品牌归属决策（Brand-sponsor　decision）
品牌统分决策
品牌战略决策（Brand-strategy decision）
品牌重新定位决策(Brand-repositioning decision)
三、品牌保护
注册商标
申请认定驰名商标［1］
申请认定驰名商标［2］
注册互联网域名
打假
四、品牌管理
第三节　包装策略
一、包装的含义与种类
二、包装的作用
三、包装标志与商品标签
四、包装的设计原则
五、包装策略
罗林洛克啤酒的独特包装策略
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