广告创造名牌(doc 52页)
所属分类:品牌管理
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点击下载第一章知识经济与品牌时代
第二章广告创造名牌
第三章广告策划时势篇:审时度势
第四章广告策划基础篇:品牌铸造
第五章广告策划运筹篇:名牌的诞生
第六章广告策划专业篇:广告之魂
第七章广告策划专业篇:致胜之道
第八章广告策划专业篇:广告创意
第九章广告策划战术篇:广告金规
第十章广告策划时尚篇:广告新信条
第十一章广告策划时尚篇:明星广告
第十二章广告策划财经篇:广告预算
第十三章广告策划理论篇:整合营销传播
第十四章广告策划综合篇:新闻广告
第十五章广告策划综合篇:事件行销
第十六章广告策划综合篇:广告运动
第十七章广告策划实战篇:危机管理
第十八章广告策划实战篇:城市形象工程
知识经济时代:
当我们进迈入21世纪的大门时,知识经济的钟声已经敲响。迄今,人类已历经农业经济、工业经济,正步入知识经济时代。农业经济是以土地和劳动力为基础的经济,工业经济是以原材料和能源为基础的经济。人类曾在靠天吃饭的农业经济时代徘徊了几千年,直到200多年前,一位英国学徒工发明了蒸汽机,大大解放了生产力,才把人类带进了工业经济时代。如今,在这个每天早晨你睁开眼睛都会有不可思议的事情发生的新时代,知识密集型产业正在迅速崛起,知识正成为生产力中最活跃的因素。知识经济的一个特征是"未来引导"。由于应用了虚拟现实技术,以及由于网络化等特征,知识经济的增长已不再只是靠投入劳动力、资金和资源来获得,而主要是依靠持续的新需求来拉动。
市场营销的发展同样经历了三个时代:
一、是产品导向时代。工业化时代是以产品为中心的,产品为王,科技先进的新产品可以成为主宰,顾客则成为追随者。
二、是销售导向时代。后工业化社会是以销售为中心的,商品过剩导致了象沃尔玛和西尔斯这样的超级大卖场的出现,西方营销学者所谓:"伟大的设计在实验室产生,伟大的产品在营销中产生",就是对销售导向时代最隆重的赞美。
三、即今天的消费者导向时代。以消费者为中心,第三产业兴起,国际互联网迅速发展使社会形态呈现出新的特征:消费个性化,经济全球化,经营虚拟化,传播互动性,发展高倍速。市场也因而出现了新的变化,消费者牢牢占据了市场的主导地位,市场出现了扁平化趋势,以BtoC为代表的双向交流市场开始萌芽。
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