品牌策略培训课程(PPT 127页)
所属分类:战略管理
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主要内容
一、品牌含义
一、定义
文字
数字
字母
图形
立体
颜色
组合
曾经的自行车品牌
改变世界的3只苹果
常识
2、品牌内涵:表达的意思
6要素说
举例:“奔驰”品牌企业管理
哈根达斯
3、特征
4、分类
二、品牌功能
2、品牌作用
对顾客
对企业
3、品牌资产
拓展:品牌是什么
三、品牌策略
1、品牌定位策略
我在这儿
茫茫人海
你谁谁?
你在哪儿?
定位方法
举例:顾客利益定位
举例:使用者定位
例如:类别定位
例如:情境定位
例如:依附定位
2、品牌设计策略
品牌命名
命名作用
命名方法
康师傅和统一
哪个更好听,更富于联想?
注意品牌命名误区
品牌内涵提炼
核心价值提炼
理性价值(品牌利益)
感性价值(品牌关系)
象征性价值(品牌个性)
品牌符号设计
设计原则
3、品牌组合策略
品牌有无
品牌归属
品牌统分
“大伞”策略
“灌木”策略
“大树”策略
“塔形”策略
例如:宝洁
移动母子品牌
联通母子品牌
主副品牌
4、品牌传播策略
例如公共关系
例如:网络推广
网络推广5+10
某天微博粉丝
再如:搜索引擎推广
再如:问答推广
再如:百科推广
品牌维系
5、品牌更新策略
具体策略
都在变革
6、品牌扩展策略
7、品牌保护
示例
头疼的百度
恼人的模仿者
正版还是正宗?怎么保护?
洛带古镇:正版一根面
8、品牌管理
综述:
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