4A广告策略培训教材(PPT 47页)

广告作业中的语言
广告作业中的难题
创意人的三戒 ：
什么是策略？What is a Strategy
如何发展策略How to Formulate a Strategy
策略基本构架
行销目标Marketing Aims
广告目标Advertising Objectives
目标市场消费群Target Group
竞争情况Competitive Frame
消费者认知Consumer Perception
消费者利益Consumer Benefit
广告主张Ad Proposition
Ad Proposition的思考方式
支持点Support
表现基调和手法Tone and Manner
谁来准备策略单？Who Produces a Strategy Paper?
如何进行工作How to Raise a Job
工作单Job Requisition
注意事项Note
如何准备简报How to Prepare a Brief
简报可以使工作容易进行Briefing Made Easy
媒体预算Media Budget
制作预算Production Budget
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