北国之春梦幻城项目整体战略定位和发展概述(PPT 161页)
所属分类:发展战略
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同一个项目,不同个主体,寄寓不同的理想——成功运营区域,打造目的地旅游,实现区域价值增值,确保经济利益实现
承载城市理想——大庆政府重点招商引资项目,是带动城市及区域旅游产业发展、完善城市功能、提升城市形象的名片项目
运营商理想——综合开发,打造目的地旅游,通过旅游设施带动住宅和土地价值提升,最终实现200亿盈利
位于大庆城市边缘,大庆为三线城市,与哈尔滨直线距离163公里,齐齐哈尔183公里
总用地20.11平方公里,地块呈西北-东南走向,地势平坦、相对高差不大
项目背景:地块中部区域景观价值最优化,拥有优势的湖景岸线资源,适于集中开发,构筑核心价值
大规模旅游地产区域综合开发项目,一期开发372公顷,部分设施已经确定,有资金快速回笼要求
财务条件限制下,整体增值和规避启动风险是项目成功的关键
旅游市场:大庆为非旅游型城市,对于旅游项目而言城市吸引力不足
旅游交通:城市立体交通网路欠完善,城市辐射范围有限,成为发展旅游业的障碍
旅游资源:作为旅游地产项目,自身资源湖泊、温泉等资源稀缺性相对不足
地产:陌生区域大盘,平台价格难实现高价值;且内生市场吸纳量有限,市场支撑力不足
纵观国内与国际旅游地产,其发展模式主要有三种类型——
【城市关联】京津新城位于京津塘之间,城市关联较弱
【盈利特征】初期投入资金30亿元,依靠酒店、高尔夫等核心设施收益带动地产,增长相对缓慢
【盈利特征】初期投入资金1亿元,依靠主题公园资源强势旅游设施,带动地产实现高溢价
案例研究小结——三种发展模式所具备的条件与要求
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